白酒线上销售额高涨,线下渠道复苏仍待考

5月

白酒线上销售额高涨,线下渠道复苏仍待考

白酒线上销售额高涨,线下渠道复苏仍待考
新京报讯(见习记者 薛晨)虽然2020年第一季度白酒板块各大企业全体成绩体现不尽善尽美,但跟着消费回暖,商场对白酒企业的继续发展仍然持活跃达观的情绪。5月8日,白酒股也连续了此前数轮继续上扬的体现,股价团体拉升。有观念指出,五一期间消费商场释放出的活跃信号,在必定程度上助推了白酒股的上涨。线上商场回暖到5月8日收盘时止,19家首要上市白酒企业中有15家的股价添加,增幅最高的当代缘添加了4.52%,贵州茅台、五粮液等知名酒企也获得了0.2%、0.7%的股价增幅。其它区域性白酒股也有不错的体现。业内人士指出,4月末各大上市白酒企业连续发表2019年年报与2020年一季报,与遭到新冠肺炎疫情影响而呈现全体下滑的一季度数据不同,2019年各大白酒企业的运营成绩仍然坚持了平稳中添加的态势,因而跟着新冠肺炎疫情逐渐得到操控,白酒商场将迎来新一轮的复苏性添加。事实上,五一假日白酒在线上商场的体现,已给低迷数月的白酒消费打了一剂“强心针”。新京报记者从天猫相关负责人处了解到,在天猫5月5日举办的大促活动上,酒类品牌总计有210个品牌同比添加超越10倍、346 个品牌同比添加超越5倍。知名品牌在具有较高商场占有率的前提下,仍然取得了较高添加。从该负责人供给的数据中记者看到,茅台添加超越6倍、汾酒添加超越5倍、习酒添加则高达10倍。另一大电商途径京东的酒水消费在五一期间相同迎来了一波小高潮。从京东相关负责人供给的数据中能够看到,五一期间京东超市途径上酒水各品类出售额均呈现暴增。白酒板块的茅台、五粮液、习酒、红星等品牌旗下产品完成了2倍的同期添加,西凤酒同期添加到达2.2倍,汾酒的同期添加到达2.5倍。线下商场仍承压有观念指出,五一期间电商途径酒水消费额呈现高添加,必定程度上与小规模的私家活动以及婚宴等聚会逐渐康复后,酒水需求随之添加有关。但需求留意的是,五一期间电商途径为影响消费举办了促销活动,特别是以天猫55大促为代表的促销活动所供给的高扣头,也在必定程度上招引顾客提早进行酒水消费,因而对数据提高有所助益。但需求留意的是,五一期间电商促销活动带来的消费添加,是否提早透支了接下来端午节乃至是中秋节期间的消吃力,需求继续调查。业界之所以对五一线上商场转暖推进白酒商场复苏持谨慎情绪,与当时白酒商场的途径结构有关。业内人士指出,现在线下途径仍然是白酒出售干流,线上途径虽然添加敏捷,但不足以拉动整个白酒商场的复苏。而且新冠肺炎疫情期间,很多商户加大了在线上途径的布局力度以缓解疫情带来的影响,并不意味着这会成为酒水经销商的常态化布局形式。直面顾客、建立酒水消费场景的线下出售形式,仍然是适当长一段时间酒水商场的干流。因而,从现在的状况来看,商务宴请等线下消费场景仍待康复,线下酒水出售的压力仍然不容小觑。新京报见习记者 薛晨修改 徐晶晶 校正 李世辉

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