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七月,炎夏。
热风过境,在每个人脸上涂散开一层焦躁。
一入七月,北城创投圈发生了两件大事。
一件是从饮料业红海中杀出一条血路的【追风茗】,以迅雷不及掩耳之势,在全国饮料业里占据一席之地。
洗心革面的【追风茗】彻底改变了口味和包装,并用软文和宣传片席卷各类社交平台。
业内一边感叹胜元饮业财大气粗,一边惊叹于其别出心裁的宣传方式。
【追风茗】在包装的的零卡零糖零脂旁,非常显著的标志饮料中含热量“12千焦100毫升”,含糖“0.12克100毫升”,以及“虽然好喝,但别贪多”的字眼。
看到包装,众人有些莫名,不是说零糖零卡?怎么又有了?不是相互矛盾吗?
若说包装唤起了顾客的注意,在电梯口、商场大屏和视频网站来回滚动播放的视频,才让人了解其真正含义。
视频中,一个长得讨喜,身材胖乎乎的女生在柜台,选了半天,终于注意到正面标注“零糖”的【追风茗】。
女孩欣喜拿起,却看到一旁标注的“备注”,有些气愤,“这不是虚假宣传?”
柜台前冒出一老者,就是【追风茗】的拟人像。
老者语重心长解释:“没有哦,根据我国包装食品的行业指导法规,100毫升液体里能量低于17千焦的,就可以说0能量。含糖低于0.5克每100毫升的,就可以称为0糖。”
女孩回想起自己每天喝的各种零糖饮料,大受伤害。
老者还再接再厉:“是不是老喝零糖饮料欺骗自己?”
女孩委屈得嘴唇翕动,露出牙齿。
老者:“无糖饮料要维持口感,需要更多柠檬酸,所以要注意饮用后漱口哦。”
女孩想到自己蛀牙脱落的牙齿,神情愈加委屈。
老者递过饮料。
女孩拒绝:“不喝了!”
老者:“生活那么苦,需要一点小甜水。”
女孩接过,喝了几口,眼睛变得明亮。
老者:“虽然好喝,但别多喝,最健康的还是白开水哦。”
最后,屏幕上浮现一行字,【我们会努力研究出更健康好喝的饮料!】
这个视频,初看平平无奇,仔细琢磨后,却发现别有洞天。
不少人对视频中的食品标准产生好奇,有钻研精神的顾客特地查找大量论文,证实了其说法是真实的,零糖并非真零糖,且伴有其他负面效用,危害并不比传统饮料低。
顾客感觉到被欺骗。我们花了更加昂贵的价格,就是想图一个健康,结果最后证实只是商业包装?
零糖饮料市场遭受重创,奇怪的是,同样标榜零糖的【追风茗】却异军突起,不到一个月完成了近一亿元的销售额,被人称之为“红海奇迹”。
业内剖析原因,认为其营销方式叫做“诚实的回报”。
其他号称零糖的饮料骗人了吗?
没有。
按照食品条例的规定,他们确实属于零糖。
【追风茗】的工艺有更加突出吗?
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