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223看片会
《壮志凌云》的后期制作进展得很快,一月二十日左右就完成了。
这一方面得益于雨荷娱乐有了一个强大而专业的后期制作团队,另一方面也在于陈飞拍摄的时候基本是按照成片来拍的,几乎都是物尽其用,没有浪费一个镜头,所以画面的挑选工作什么的比较轻松,再加上配乐什么的陈飞早早地就开始弄了,所以一月二十日,《壮志凌云》的成片就出来了。
陈飞带着雨荷娱乐的相关工作人员看了一遍,大家对其中的很多地方进行了探讨,之后又进行了优化和调整,确定没有问题了,陈飞才准备组织看片会。
影迷朋友们经常会在媒体上看到各种各样的花式名词,什么大规模点映,什么超前点映,什么全国路演,什么20城超前看片会,全国首映,内部神秘观影……
但很多人其实并不了解这其中的差别。
众所周知,一部电影正式全面在全国各大院线公开放映,被称为公映。
但是,由于国内地复杂的放映制度,在一部较大体量的商业电影正式公映之前,往往会通过多种不同的方式和小部分观众提前见面。
对于普通观众来说,这些名词并没有太多的区分度。甚至有很多业内人都没有搞清楚这些概念,导致发通稿、发大字报海报时也犯了错误,从而引发争议。
首先是看片会。
看片是各种提前观影中最复杂最多样的一种形式。
从影片拿到龙标前与后,我们也可以把看片分为两种情况。
第一种情况的看片,一般都是在电影公司的内部放映厅进行看片。同样,在上映前的几个月,会有其他影视公司的老总或者高层来看片,然后考虑是否参与联合出品,也就是是否参投这部电影。对于热门电影,大多数情况,都只能看到粗剪版,甚至是素材片段。
进入映前宣传期时,影视公司也会请媒体人士前往公司看片,这种情况虽然还没有拿到龙标,但是基本都是已经定剪的最终版本了,进一步探讨媒体约访、以及商务异业合作。
第二种情况的看片,则是电影取得了公映许可证之后的看片。
因为拿到了公映许可证,这种看片都是在电影院进行观看了。一般情况下,进口片会在上映前的2-3天进行全国20城的业务看片会,看片会的参与人员,大多都是各地的院线经理以及工作人员,也有部分的媒体名额。部分影片的媒体名额通常会邀约普通观众参与,这也是为什么很多看起来影响力、号召力不强的影片,他们的看片会也可以做到人满为患,趋之若鹜。
而对于国产片来说,也会有风格各异的看片。例如在全国院线推介会上的看片。除此之外,在一部电影进行全国路演时,也经常会有看片活动。
看片之后,是试映。
试映的保密性极强,能参加试映,是普通民众的殊荣。
一些知名的电影大v或者kol,可能会在一部电影上映前的5-20天内,被片方受邀,通过看片、首映的方式观看一部电影。
试映的主要受众,并不是知名电影博主或者业内从业人员,而是货真价实的普通观众。
试映公司会从大量的普通观众中科学抽样,这些普通观众,可能既有月观影量4次以上的资深影迷,也可能有你隔壁家半年只看一次电影的普通路人,只有这样,才能确保样本的准确性与普适性。
试映一般为分两种情况,第一种情况,时间节点一般是在电影上映前的3-6个月左右。一般是观看的特效、配音、配乐都未完成的粗剪版本,是由片方主办的内部放映。这种试映类似内测,通过映后对观众的问卷、问答模式,来对现有的影片进行修改,一般性的剧情问题可以通过剪辑或特效修改,如果影片具有较大的硬伤问题,甚至会有补拍的可能。
另外一种试映,是在电影上映前的20-40天左右,此时电影一般已经剪辑完毕,也通过了审查,拿到了公映许可证和发行通知,这种试映是为了收集观众反应和数据,供宣发方做参考。
然而,在看一部电影的试映之前,你根本没办法知道这部电影叫什么。而观看完电影后,观众也已经签署了保密协议,不便对外透露所看电影的信息。因此,试映在很多没有参加过试映的人心中存在感并不强。
最后是点映。
点映应该是除公映外,大家最熟悉的放映方式了。
和公映类似,虽然只是点映,但是放映影院仍然得需要临时密钥,不同于试映和看片,点映已经进入电影的商业放映体系了。一般情况下,普通观众需要通过买票看到新片。
对于小体量高口碑的影片来说,点映一直是电影宣发中最重量级的武器,没有之一。如果运用得当,则会起到极大的口碑和排片助推效果。
同样,如果口碑不是足够优秀,甚至口碑较烂,不顾影片缺陷盲目点映,结果必定恰恰相反,不仅会过早向业内、观众、影院暴露自己的软肋,而且会加速影片的崩盘表现。部分影片点映也需要发行方自己来购票送影城和普通观众,否则有可能造成上座率偏低、甚至难以和影城沟通开启预售情形。
也正因为如此,国产片时常在点映阶段经常变换策略:片方想点就点,想点几轮就几轮,想一个小时两个小时三个小时随便玩,甚至有点映点到一半提档一天的操作。而给影院的反应时间,却只有一两天甚至半天。虽然对于片方来说,随时调整点映策略,或许可将影片的票房收益最大化。但是对于院线来说,过度频繁的随意调整点映政策,带来只能是随时待命更改排片,甚至取消已经确定的场次,对影院的利益造成了一定的伤害。
经过了试映、看片、点映,终于到了影片公映前的最后一关——首映。
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